Anunciar na internet em 2022 é quase que obrigatório para qualquer negócio que deseja vender mais. Somente no primeiro trimestre de 2021, foram investidos no Brasil mais de R$13 bilhões em publicidade digital, aumento de 25% quando comparado com o mesmo semestre do ano anterior.

Um dado curioso é que cerca de 75% do montante destinado à publicidade digital foi para anúncios nos dispositivos móveis, o que dominou a atenção dos brasileiros. O formato preferido dos anunciantes foi o de vídeo, presente em 83% dos anúncios. O outro formato é o banner, presente em 17% dos anúncios digitais.

As duas plataformas de anúncios mais conhecidas pelos anunciantes é a que permite anunciar nos serviços do Google como o Youtube e nas pesquisas (Google Ads) e o que permite anunciar nos serviços da, agora, chamada de Meta que é o grupo que controla redes sociais como Facebook e Instagram (Facebook Ads).

Nesse artigo vamos analisar cada uma para que você entenda qual será a melhor para anunciar o seu produto ou serviço. Acompanhe!

Facebook Ads

A plataforma de anúncios do Facebook foi criada em 2007 e desde então seu faturamento cresce a cada ano. Em 2021, a Meta faturou mais de US$ 114 bilhões com anúncios em suas redes.

O grande diferencial do Facebook é o seu poder de segmentação. Se eu sou dono de uma escola de ensino fundamental, por exemplo, é possível dizer ao Facebook que mostre o meu anúncio para pais de crianças dessa idade.

O poder de segmentação da rede social é tão grande que viralizou um vídeo na rede social chinesa, Tik Tok, onde um rapaz ensinava homens a anunciarem para “velhas ricas”, usando os anúncios como uma espécie de Tinder.

Outro ponto muito positivo do Facebook é que ele atende a todos os anunciantes. É possível anunciar na rede com o equivalente a 1 dólar por dia. E é muito provável que o seu cliente esteja presente na rede social de Mark Zuckerberg. Em todo o mundo, mais de 1,55 bilhões de usuários utilizam a rede social pelo menos uma vez por mês.

Caso você queira anunciar na rede social do Zuckerberg, foque em criar uma oferta atraente - que chame a atenção das pessoas - para que os resultados sejam bons. Isso porque na rede social, apesar de você ter interesse em algum assunto, como culinária, não necessariamente você conhece o produto anunciado e está disposto a comprá-lo. O desafio do anunciante é chamar a atenção do público sobre os benefícios do produtos e convencê-lo a clicar no anúncio e visitar o site.

O Facebook disponibiliza várias opções de formato de anúncios para os anunciantes. Os mais populares são para anunciar nos Stories e no Feed tanto do Facebook, quanto do Instagram.

Também é possível anunciar no aplicativo de mensagens “Messenger” e nos artigos instantâneos, um formato onde o seu anúncio vai aparecer em alguma notícia de publicadores parceiros da rede social.

Google Ads

A plataforma de anúncios do Google foi criada em 2000 - ela é 7 anos mais velha do que a da concorrência (Facebook Ads) - e hoje é possível anunciar não só no motor de busca, mas também nos outros serviços do Google, como por exemplo, o Youtube.

Somente o Youtube, em 2021, gerou de receita para a Google mais de US$28 bilhões. Nesse artigo, vamos focar a nossa análise mais na parte de anúncios no motor de busca.

A ferramenta de publicidade do Google, assim como o Facebook, funciona como um leilão. Quem pagar mais pelo clique, aparece primeiro nas pesquisas feitas pelos usuários. Mas não ache que é só pagar mais e automaticamente o seu anúncio vai aparecer na frente para o usuário. O Google também considera a qualidade e relevância dos anúncios na hora de “decidir” o que vai aparecer primeiro.

Uma das grandes vantagens de se anunciar no motor de busca do Google é que quando a pessoa pesquisa por algo, é que provavelmente ela já tem interesse no produto ou serviço, diferentemente do Facebook.

Pode parecer que não, mas como mencionado isso facilita muito na hora de vender algo. Afinal, no Facebook o processo de venda demoraria um pouco mais, já que teria que apresentar o problema e a proposta do valor ao consumidor.

Caso você queira aprender mais sobre Google Ads, uma boa dica é acompanhar as aulas do Professor Caio Calderaro, que é especialista no assunto. Clique aqui e saiba mais sobre a estratégia que ele utiliza em seus anúncios.

Conclusão
As duas plataformas de anúncios são muito poderosas e conseguem atender quase 100% dos negócios. Não necessariamente elas são concorrentes, já que as duas caem muito bem em uma campanha de marketing. O Google Ads pode ser usado como topo de funil e com um pixel no site, segmentar anúncios no Facebook para quem fez uma visita.